Ako vznikla rozprávková AI reklama pre Spiridea Keralan bez drahého natáčania

Marek Repka

Sep 9

3 minút čítania

Ľadový palác. Kráľovná. Kniha kúziel. Sklenené črievičky. V klasickej produkcii by podobný koncept znamenal ateliér, stavbu scény, kostýmy, rekvizity, casting, štáb a niekoľko dní príprav a natáčania.

Pre Spiridea Keralan sme rovnaký svet vytvorili pomocou kombinácie ľudskej kreativity a AI produkcie.

Výsledkom je 39-sekundový reklamný spot s 27 zábermi, ktorý by bol pri klasickom spôsobe realizácie výrazne produkčne náročnejší.

Najskôr idea. Až potom AI.

AI nám otvorila možnosť vytvoriť svet, ktorý by bol pri klasickom natáčaní drahý a komplikovaný. Samotná technológia však nebola východiskom kampane. Začali sme produktom. Keralan je určený na zrohovatenú pokožku a často po ňom siahajú ľudia, ktorí už vyskúšali viacero riešení.

Z tohto insightu vznikla jednoduchá myšlienka: Keralan. Keď kúzla nestačia.

Až potom prišla ľadová kráľovná, kniha kúziel a celý rozprávkový svet. Pre značku je to podstatný rozdiel. AI nemá byť dôvodom, prečo reklama vznikne. Má byť nástrojom, ktorý umožní dobrý nápad zrealizovať efektívnejšie.

Portrét ženy s bielymi vlasmi a ľadovou korunou v modrom zimnom prostredí, pôsobí chladne a majestátne.

Čo AI produkcia ušetrila

Ak by sme rovnaký koncept realizovali klasickou cestou, bolo by potrebné zabezpečiť napríklad: prenájom ateliéru alebo vhodnej lokácie, návrh a stavbu ľadového paláca, výrobu trónu a rekvizít, kostým kráľovnej a chyžnej, casting hercov, maskérsky a kostýmový tím, kamerový a svetelný štáb, produkciu natáčania a následnú postprodukciu a vizuálne efekty.

Pri AI produkcii sú reálne náklady častokrát menej než 10% hranej produkcie.

To zároveň umožňuje pracovať s kreatívnymi konceptmi, ktoré by značka pri klasickom produkčnom rozpočte možno vôbec nezvažovala.

Ľadová fantasy obývačka s krištáľovým lustrom, modrými stĺpmi, sedačkou, kreslami, lampami a kožušinovými kobercami.

Sloboda vytvoriť vlastný svet

Pri klasickom natáčaní sa kreatíva často musí prispôsobovať dostupným lokáciám, rozpočtu alebo možnostiam produkcie.

Pri tomto spote sme mohli postupovať opačne.

Najskôr sme definovali, ako má svet kampane vyzerať. A následne sme ho vytvorili.

Navrhli sme ľadový palác, knižnicu, trón, kostým kráľovnej, korunu, knihu kúziel, sklenené črievičky aj vedľajšie postavy. Hlavne sme dávali pozor na detaily, detaily, detaily.

Aby AI reklama nepôsobila ako AI reklama

Jednou z najväčších výziev AI videa je konzistencia.

Ak sa hlavná postava objavuje v desiatkach záberov, musí mať stále rovnakú tvár, kostým, proporcie a vizuálny charakter.

Preto sme ešte pred produkciou jednotlivých scén vytvorili detailné referencie kráľovnej a testovali správanie AI modelov pri rôznych pohyboch, detailoch a uhloch kamery.

Rovnako dôležitý bol samotný Keralan. Pri produktovej reklame nestačí vytvoriť škatuľku, ktorá produkt iba pripomína. Obal musí zostať rozpoznateľný a čo najvernejší reálnemu produktu.

Profil ženy s ľadovou korunou a kryštálovým odevom v modrom zasneženom pozadí, pôsobí chladne a vznešene.

Mrazivá kráľovná v ľadovej korune a modrom šate sedí na tróne v zasneženej modrej krajine, s chladným pohľadom.

Zadný pohľad na ľadovú kráľovnú s kryštálovou korunou, bielymi vlasmi a modrým mrazivým plášťom v chladnej hmle.

Mladá žena v svetlomodrom zimnom kabáte s bielou kožušinou a čižmami, pózuje v ateliéri na sivom pozadí.

Ľadová kráľovná v modrom trblietavom šate a korune stojí v zamrznutej jaskyni, s chladným, majestátnym výrazom.

Rýchlejšia produkcia neznamená menej premýšľania

Počas produkcie vznikli stovky obrazových a video assetov.

Veľká časť práce sa však odohrala ešte pred samotným generovaním.

Nápad, scenár, storyboard, dizajn postáv, prostredie a plánovanie záberov tvorili približne 80 percent práce. Generovanie a postprodukcia približne 20 percent.

Pre klienta je práve toto dôležité.

AI dokáže urýchliť produkciu. Nedokáže však nahradiť dobrú ideu, stratégiu a rozhodnutia, ktoré určujú, čo vlastne chceme divákovi povedať.

Pohľad klienta

"Páči sa nám, že nie sme limitovaní klasickou produkciou. Pre Keralan sme mohli vytvoriť vlastný rozprávkový svet, ku ktorému sa môžeme vracať aj v ďalšej komunikácii."

PharmDr. Soňa Cibulková

Marketing Manager, Spiridea

Kedy dáva AI reklama zmysel aj pre vašu značku?

Nie každý spot musí byť vytvorený pomocou AI.

Veľký zmysel však dáva v prípadoch, keď chcete vytvoriť vizuálne náročný svet, ktorý by bol klasickou produkciou príliš drahý, potrebujete viac variantov kreatívy, chcete pracovať s prostrediami alebo situáciami, ktoré sa komplikovane nakrúcajú, alebo hľadáte spôsob, ako dostať väčšiu časť rozpočtu do kreatívy namiesto produkčnej logistiky.

Pre nás v LIMA CHARLIE je AI ďalším produkčným nástrojom. Nie náhradou za nápad.

Ak zvažujete AI video alebo chcete vedieť, či by tento spôsob produkcie dával zmysel pre vašu značku, ozvite sa nám na marek@limacharlie.sk

Pozrieme sa na zadanie a navrhneme, kde môže AI reálne ušetriť rozpočet alebo otvoriť nové kreatívne možnosti.

Ak sa vám páči naša práca a chceli by ste sa dozvedieť, ako môže AI pomôcť aj vašej značke, napíšte mi na marek@limacharlie.sk

Marek Repka, Lima Charlie