Môže AI produkcia nahradiť 3D? Vyskúšali sme to na reálnom projekte.

Môže AI produkcia nahradiť 3D? Vyskúšali sme to na reálnom projekte.

Dostali sme ideálnu príležitosť porovnať dva prístupy, ktoré od seba delí dekáda. A výsledok nás donútil prehodnotiť, čo dnes v reklame znamená AI produkcia.

Keď sme pred desiatimi rokmi robili reklamu na výživový doplnok Vibovit⁺ Farma*, želé multivitamíny pre deti v tvare zvieratiek z farmy, bola to klasická 3D produkcia. Navrhovali sme obaly, marketingové materiály aj TV spoty. Približne 20% 3D prác sme robili in-house, zvyšok s externými štúdiami. Celý proces trval niekoľko mesiacov.

Minulý rok nám pristál na stole veľmi podobný projekt. Reklama na limitovanú edíciu výživového doplnku Vibovit⁺ Toys*, želé multivitamíny pre deti v tvare hračiek. Princíp bol rovnaký. Každý tvar želé vitamínov predstavuje jedna postavička. Navrhli sme klientovi, že to skúsime spraviť kompletne pomocou AI.

AI vs 3D: Ako sa mení produkčný proces

Rozdiel medzi AI a 3D je zásadný už v samotnom procese. Pri 3D ideme lineárne. Od skice, cez model, textúry, svetlo až po finálny render.

Pri AI je to prakticky opačné. Vieme sa dostať k takmer hotovému výsledku okamžite. Výzva už nie je v tom niečo vyrobiť, ale udržať smerovanie a konzistenciu.

Ďalší rozdiel je v schvaľovaní. Nemôžeme klientovi poslať tridsať vygenerovaných obrázkov. Preto sme pracovali striktne s verziami A a B. Menej možností, ľahšie rozhodovanie.

Niektoré postavy boli hotové veľmi rýchlo. Mačka na druhý pokus. Iné výrazne náročnejšie. Pri autíčku sme sa dostali cez tristo generácií, kým sme boli spokojní.

Výzvy AI produkcie v praxi

Riešili sme aj úplne iné typy problémov než pri 3D. Podobnosť s existujúcimi postavami, potenciálne kolízie s ochrannými známkami. Veci, ktoré pri klasickej 3D produkcii riešime minimálne alebo vôbec.

Súčasťou kampane boli aj krátke 10–15 sekundové reely pre sociálne siete. Hľadali sme spôsob, ako oddeliť animovanú postavičku spolu s tieňom a odrazom od pozadia tak, aby sme mohli voľne vytvárať výškové a šírkové formáty.

Keď sme si povedali, že celý projekt bude 100 % AI, urobili sme pomocou AI aj hudbu a hlas. Český aj slovenský voiceover hovorí jeden a ten istý AI hlas.

AI nám pomohla aj pri obrázkoch samotných želé vitamínov. Sú veľmi malé a majú nerovný povrch, takže ich fotenie a následné retušovanie do použiteľnej podoby by zabralo veľa času. Pre AI to však nie je problém. Ako základ stačí obyčajná fotka z mobilu.

Nevýhody AI oproti 3D

Pri 3D máme prakticky všetko pod kontrolou. Model, animáciu, timing, každý detail pohybu. Vieme robiť komplexné animácie, presne ich načasovať a opakovane upravovať bez nepredvídateľných odchýlok.

Pri AI je situácia zatiaľ iná. Komplexné animácie sú problematické, konzistentnosť postáv medzi scénami je výzva a presné časovanie pohybu či strihu nemáme úplne v rukách. AI skôr reaguje, než poslúcha.

Tieto limity sa však zlepšujú veľmi rýchlo. To, čo je dnes slabina, môže byť o rok štandardom, a preto je fér vnímať AI nie ako náhradu 3D, ale ako paralelný produkčný nástroj, ktorý sa rýchlo vyvíja.

Čísla

Celý projekt si vyžiadal vygenerovanie 928 obrázkov a 393 videí.

AI za vás prácu neurobí sama, ale výrazne ju zrýchľuje a zlacňuje, ak máte jasný koncept a kontrolu nad smerovaním. V našom prípade to znamenalo približne 10-krát rýchlejší proces a zhruba 4-krát nižšie náklady oproti klasickej 3D produkcii.

Klientovi sa tento prístup natoľko páčil, že sa rozhodol s nami pomocou AI prerobiť aj staršie reklamné materiály na výživové doplnky z portfólia Vibovit⁺, ktoré dnes fungujú ešte so starými ilustrovanými obalmi.

„Rychlost, s jakou Lima Charlie pracuje, kvalita výstupů a výrazně nižší náklady nás přesvědčily, že AI je praktický a plnohodnotný nástroj. Díky tomuto přístupu dnes můžeme bez problémů přemýšlet o postupné modernizaci portfolia Vibovit + doplňků stravy.“

Jitka Srkalová, Brand Manager, Teva Pharmaceuticals

Záver

Výživové doplnky z portfólia Vibovit⁺ si dnes môžete kúpiť v lekárni. To je pre mňa najlepší dôkaz, že AI môže byť plnohodnotným produkčným nástrojom.

Nie skratka. Ani kompromis. Funkčný nástroj s vlastnými pravidlami a reálnym dopadom na produkciu.

Ak sa vám páči naša práca a chceli by ste sa dozvedieť, ako môže AI pomôcť aj vašej značke, napíšte mi na marek@limacharlie.sk

Marek Repka, Lima Charlie

---

* Vibovit+ Farma a Vibovit+ Toys su výživové doplnky. Neslúžia ako náhrada pestrej a vyváženej stravy. Vitamíny C, D, B12 a minerálne látky zinok a selén prispievajú k správnemu fungovaniu imunitného systému.